Campanha traz celebração bem-humorada dos fãs que dedicam sua mão dominante exclusivamente para saborear CHEETOS®, bem como as divertidas consequências dessa escolha.
Créditos: Divulgação - CHEETOS®
São Paulo, setembro de 2026 – Vamos combinar: comer CHEETOS® é uma experiência única. A marca identificou que 99% das pessoas comem CHEETOS® com a sua mão dominante. Como resultado, os dedos acabam cobertos pelo famoso pozinho laranja do salgadinho e é preciso fazer qualquer outra coisa com a outra mão, o que pode ser desafiador e muito divertido.
A partir deste insight, CHEETOS® lança no Brasil uma nova campanha da série “Dedos de CHEETOS®”, uma continuidade da plataforma global da marca, que transforma um hábito de consumo em entretenimento e conversa nas redes sociais. A campanha celebra situações cotidianas que se tornam inesperadamente divertidas quando a mão principal está ocupada aproveitando cada mordida de CHEETOS®.
Com conceito criativo global adaptado para o Brasil pela AlmapBBDO, estratégia de mídia digital sob responsabilidade da Bakery by Ampfy e marketing de influência liderado pela BR Media, a campanha conecta-se ao público-alvo e aos seus interesses, de forma autêntica, marcando presença nas plataformas digitais que fazem parte do seu dia a dia.
Para contar essa história, CHEETOS® preparou uma série de ações integradas. A estratégia é liderada pelo filme da campanha, que retrata a vontade de comer CHEETOS® e, ao mesmo tempo, o desafio de realizar tarefas cotidianas usando a mão não dominante.
Nas redes sociais, mais de 50 influenciadores digitais ganharão um jogo de tabuleiro inédito da marca para inspirar o público a reunir os amigos e se divertir com CHEETOS®. Entre os nomes estão Bomtalvão, Luiz Mariz, Gringo Baiano e Malfeitona, entre outros. A campanha contará também com materiais desenvolvidos especialmente para os pontos de venda, além de ativações de mídia focadas em canais de e-commerce, como iFood e TikTok Shop.
“CHEETOS® é a marca que transforma momentos comuns em experiências divertidas e espontâneas. Nesta campanha, mostramos de forma leve e bem-humorada a genuína relação dos nossos consumidores com a marca CHEETOS®. Dessa forma, nos conectamos ao nosso público-alvo, através de um insight verdadeiro e bem-humorado, marcando presença nas plataformas digitais que fazem parte do seu dia a dia", explica Sâmia Chehab, Diretora de Marketing Sênior da PepsiCo Brasil.
Com a nova campanha “Dedos de CHEETOS®” a marca reforça seu papel como uma das principais referências de diversão e irreverência da categoria de salgadinhos, transformando pequenos momentos do cotidiano em experiências saborosas, divertidas e compartilháveis.
A estratégia de crescimento de CHEETOS® no Brasil segue ancorada no propósito da PepsiCo de proporcionar momentos de confraternização por meio do consumo compartilhado entre amigos, incentivando as pessoas a vivenciarem situações do dia a dia de forma totalmente inesperada e saborosa.
Para ficar por dentro das próximas ações de CHEETOS®, siga a marca no Instagram, TikTok e Twitter.
Ficha Técnica
Cliente: PEPSICO
Produto: CHEETOS®
Campanha: Dedos de CHEETOS® 2026
Agência de Mídia: Bakery - Powered by Ampfy
VP de Mídia: Sergio Brotto
Diretora Executiva de Mídia: Camila Costa
Diretora de Mídia: Marina Ramalho
Gerente de Mídia: Mariana Corrêa
Planejamento e Operação de Mídia: Gabrielle Kovalski, Fernando Allain
PepsiCo: Erica Diago, Sâmia Chehab, Cintia Spielmann, Ivette CrosNunez, Carla Lutfi, Laila Antunes, Natália Menezes, Ana Beatriz Padovan, Júlia Teixeira, Sarah do Nascimento, Brenda Novaes, Renata Petrecca, Gabriela Alves, Thiago Tufano, Larissa Santos, Lizbeth Pagola, Gabriela Barbosa, Gustavo Santos, Erivan Junior, Betina Braga.
Agência de PR | InPress Porter Novelli
Diretora de Atendimento e Integração: Renata Almeida
Gerente de Atendimento e Integração: Vivian Fróes
Time de Atendimento: Letícia Andrade e Gustavo Zanerato
Marketing de Influência - BR Media
Diretora de Contas: Bianca Chagas
Diretora Comercial: Karina Olaia
Gerente de Contas: Raíssa Souza
Executiva Comercial: Mariana Midea
Analista Comercial: Camila Masullo
Analista de atendimento: Rodrigo Marques Ribeiro
Gerente de Planejamento: Maria Isabela Tavares
Diretora de Planejamento: Jamille Faziali
Especialista de Planejamento: Thabata Bernardes
Analista de Planejamento SR: Larissa Duarte
Analista de Planejamento: Hakim Alafia
Gerente de Contas: Nicole Maciel
Analista de Atendimento: Julia Oliveira e Beatriz Oliveira