Companhia amplia atuação do campo às ruas com portfólio de
alimentos e bebidas integrado à cultura do futebol
A
PepsiCo, dona de marcas icônicas como LAY’S®, DORITOS®, RUFLLES®, CHEETOS®,
QUAKER®, TODDY®, PEPSI®, GATORADE®, entre outras, amplia sua presença no
território do futebol no Brasil ao posicionar suas marcas em toda a jornada do
consumidor — do desempenho esportivo à experiência de torcida. Com um portfólio
que reúne alimentos e bebidas, a companhia fortalece a conexão entre esporte,
cultura e consumo, criando oportunidades de crescimento sustentável no mercado
brasileiro.
“O futebol é uma plataforma estratégica para a PepsiCo no Brasil
porque conecta paixão, cultura e consumo em escala. Ao integrar nosso portfólio
de alimentos a esses momentos, ampliamos a relevância das nossas marcas e
fortalecemos nossa presença no dia a dia do consumidor”, afirma
Martin Ribichich, presidente da PepsiCo Brasil Alimentos. “Em bebidas,
o futebol nos permite atuar tanto no desempenho quanto na celebração, com
marcas que acompanham o consumidor dentro e fora de campo. Essa conexão
impulsiona ocasiões de consumo e reforça nosso crescimento em categorias-chave”,
complementa Ricardo Maldonado, presidente da PepsiCo Brasil Bebidas.
Da base ao alto desempenho: esporte como motor de conexão
O
futebol começa antes dos grandes estádios — e iniciativas como Gatorade 5v5, que
acontece há dez anos, é
um torneio de futebol voltado para jovens de 14 a 16 anos, que já impactou
anualmente milhares de jovens ao redor do mundo, apoiando no acesso ao esporte
com torneios finais sediados na cidade da final da UEFA Champions League. Esse
posicionamento é reforçado pela campanha “Is It In You”, lançada esse ano, que
traduz atributos como preparo, consistência e disciplina — elementos centrais
tanto para o esporte quanto para o posicionamento da marca.
Campeonatos e grandes palcos impulsionam relevância de marca
A
PepsiCo ativa suas marcas em momentos de alta visibilidade no esporte. No
Brasil, LAY’S® marcou presença no Campeonato
Paulista de Futebol Feminino 2024, aproximando-se dos
torcedores em uma das competições mais tradicionais do país. No cenário global,
marcas como PEPSI® e LAY’S® estão associadas à UEFA Champions League,
ampliando a conexão com fãs e fortalecendo o reconhecimento em escala
internacional.
Futebol como expressão cultural e presença urbana
Além
dos estádios, o futebol se manifesta na cultura urbana. Em 2022, a
campanha "Campeões
da Rua Catar", realizada por PEPSI® Black, explorou o
esporte como linguagem cultural, revitalizando a quadra local com novas traves
e pintura com a identidade visual da marca com torneio mais #TomaEssa da
história, reunindo jogadores locais da Cidade Tiradentes sob o comando de
grandes nomes do futebol.
Enquanto
iniciativas como LAY’S®
RePlay, que acontece desde 2021, em parceria com a UEFA
Foundation e a streetfootballworld, reutilizou pacotes de salgadinhos vazios na
construção de um campo de futebol, em Santana do Parnaíba, município de São
Paulo. O projeto vai muito além da entrega do campo na comunidade, oferecendo
programas esportivo-educacionais para promover impacto social de longo prazo.
Do lifestyle ao consumo diário
A
conexão com o futebol também se traduz em produtos e ocasiões de consumo. As
embalagens temáticas de futebol de TODDYNHO®, lançadas em 2026, levam o
universo do esporte ao público jovem e criam novos pontos de contato com a
marca no dia a dia.
Incentivo ao futuro do esporte
A
PepsiCo também contribui para o desenvolvimento de novas gerações, com apoio a
iniciativas como o projeto “Em
Busca de Uma Estrela”, que ofereceu estrutura para meninas que
sonham em atuar profissionalmente, com direito a suporte com segurança, campos
para treinamento, médicos, nutricionistas, fisioterapeutas, psicólogos,
transporte e alimentação, além de levar as jovens para clubes e universidades
de grande relevância. No fim, foi realizada a formatura dos cursos fornecidos
de 120 atletas, com oportunidades diretas de inserção em clubes parceiros para
as jovens que mais se destacaram nos treinamentos.
Estratégia integrada: do pré ao pós-jogo
Ao
conectar esporte, cultura e consumo, a PepsiCo posiciona suas marcas em
diferentes momentos — do pré-jogo à celebração pós-partida. Essa estratégia
reforça o papel do futebol como plataforma de crescimento, relevância e
proximidade com o consumidor no Brasil.